醫學期刊品牌形象傳播SWOT分析

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高校醫學期刊是發表醫學科研成果，普及醫學理論知識，重要醫學資訊信息，服務醫學教學、科研的醫學專業學術平臺。高校醫學期刊學術發表不僅有助于推動高等醫學教育和科學研究工作，還承擔著“探索真知，傳播知識，繁榮學術，革新文化”的重要任務。因此，高校醫學期刊實施品牌化戰略，通過構建品牌形象傳播醫學期刊的核心價值，打造品牌競爭力，是高校醫學期刊走可持續發展道路的必由之路。其發展情況如何不僅是期刊出版業的一個縮影，也是期刊強國建設的一張名片，更是與高等醫學教育的建設緊密相關。高校醫學期刊通過發表和傳播優秀的科研成果、中國文化，發出了“中國聲音”，彰顯了“中國智慧”。因此，我們對于高校醫學期刊品牌形象傳播力和影響力應予以重視，現從高校醫學期刊的品牌建設入手，通過運用swot方法，分析高校醫學期刊品牌發展的現狀和面臨的機遇與挑戰，以期為高校醫學期刊的品牌形象傳播提供切實有效的方法和路徑。

1高校醫學期刊品牌形象

1.1品牌及品牌形象

追溯“品牌”一詞，原意為“燒燙”，來源于挪威詞Brandr，當時挪威牧民在自家牲畜身上施以燙烙印記，以此與其他人擁有的牲畜進行區分。品牌的提出是為了區分與識別物體[1]。“品牌形象”是1950年代廣告專家大衛•奧格威提倡的概念，其由品牌名稱、包裝、銷售價格、產品本身、宣傳風格等構成，彰顯品牌的個性特征。品牌這一概念從廣義上來講包括三方面：第一，代表一種商標，以視覺表現方式呈現；第二，是一個金字招牌，代表同類型物品中的佼佼者；第三，是受眾消費、個體審美的一種體現，更是一種口碑、品位和格調。綜合以上對品牌特征的陳述，誰獲得了受眾的品牌認可，就等于是占有了市場的優勢和主動權，無形中獲得了消費者的認可，是一種無形的資產。產品是形成品牌的基礎。在產品內容、質量過硬的基礎上，使其具有一定的影響力，慢慢的就形成名牌產品了，在此基礎上進行營銷，使受眾者在一提到同類產品時首先會聯想到自己的產品，這樣品牌就形成了[2]。因此，品牌的形成過程必須經歷產品、名牌產品最后到品牌。

1.2高校醫學期刊品牌形象功能

高校醫學期刊是高等醫學教育發展建設的重要組成部分，目前已成為我國科技期刊的主力軍。高校醫學期刊不以盈利為目的，以傳播醫學學術成果、培養優秀醫學人才為己任。高校醫學期刊的功能概括如下：一是為高校師生提供醫學科研學術交流平臺；二是對外展示宣傳高校的醫學教學科研成果和綜合學術實力；三是對醫學新發展技術和重點優勢學科提供促進作用；四是發現醫學人才并對其實施培養和幫助；五是記錄高校醫學教學科研發展的歷史脈絡。一些學者認為，“期刊品牌形象”是指由期刊媒體豐富的內在和風格完美的外在結合而形成的智能產品[3]。有些學者相信產品的質量、聲譽和風格能夠滿足消費者的知識需求即為品牌。期刊品牌是期刊的內部表現和外部形式一致性高的產物。因此，高校醫學期刊品牌是期刊的內在表達和外在形式高度融合的產物。

2高校醫學期刊品牌形象傳播的SWOT分析

SWOT分析法是一種優缺點分析方法，是典型的市場戰略分析方法。4個字母分別表示“優勢（Strengths）”“劣勢（Weakness）”“機遇（Opportunity）”“挑戰（Threats）”。使用系統分析方法對這些要素進行比較和分析，從而得出一系列結論的調查方法。

2.1高校醫學期刊品牌形象傳播的內在優勢

高校醫學期刊獨自具備運營期刊的資源和條件。我國傳統醫學資源豐富，民族醫藥有維吾爾醫藥、哈薩克醫藥、蒙古醫藥等，具有多民族醫藥學共同發展的特殊性。醫學期刊應充分挖掘和利用我國豐富的中西醫資源，發展自己特色欄目，建設成各有不同的側重點與受眾群體的特色刊物，形成一定的學術影響力，向醫學強國邁進。高校醫學期刊是醫學科學研究力量的重要窗口，也是各醫學工作者進行學術信息交流、醫學科研與教學、交換醫學情報以及向大眾普及醫學知識、提供醫學需求等工作的重要載體。

2.2高校醫學期刊品牌形象傳播的內在劣勢

2.2.1學術原創有限，出版周期長，精品力作不多近年來，我國職稱評價體系存在“唯核心論”的現象，導致普刊難以接收到高質量稿源，高校醫學期刊由于體制機制等原因的束縛，多數沒有納入核心期刊體系之內，因此面臨優質稿源外流的現象，導致期刊水平難以提高，不能如實反映高校醫學教學科研的水平，長此以往，高校醫學期刊發展舉步維艱，在虛假繁榮的表象下已經千瘡百孔，面臨著前所未有的困境。2.2.2學術規范和學術評價體系尚待完善當前，普遍認可和使用的評價指標體系有綜合性評價指標體系“北大核心期刊”；針對社會科學期刊的評價指標體系“南大核心期刊”；針對自然科學的評價指標體系《中國科技期刊引證報告》（CJCR）和中國科學引文索引（CSCI）或者中國科技引文數據庫（CSCD）。從評價標準來看，這幾種指標體系有一定的普適性，且這些評價體系具有科學性、實用性、可測度，目前已被廣泛認可使用。但高校醫學期刊這一群體尚未形成自己獨立的被受眾認同的評價指標體系。2.2.3高校醫學期刊重視程度參差不齊每個高校的實際情況不同，因而重視程度也不一樣。據調查，部分高校不重視醫學期刊團隊的構筑，醫學編輯人才隊伍建設水平不高、存在人員老化現象，嚴重影響編輯團隊整體水平的提高和高校醫學期刊品牌形象的傳播。要想實現學報的可持續發展必須要走辦刊專題化、特色化道路，不能一味走等米下鍋的老路。

2.3高校醫學期刊品牌形像傳播的外部機遇

發展機遇一：2019年8月5日印發的《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，為培育世界一流科技期刊指明了方向。要想突破目前的辦刊瓶頸，必須從根本上破除職稱評聘唯論文、唯核心、唯SCI的這一導向，只有打破這一束縛，才能把優秀的文章更多的發表在祖國的科研沃土上[4-5]。高校學報品牌建設應該以國家政策、方針、舉措等為指導，穩準狠的抓住政策釋放的紅利，及時調整辦刊理念和發展方向，盡量爭取學校在辦刊政策、人才、資金等方面的支持，深入學院挖掘優質稿源、特色稿源，在內容為王的時代，只有稿源質量上去了，期刊的影響力才能擴大，逐步形成自己的品牌效應。發展機遇二：在新媒體的沖擊下，數字出版、碎片化閱讀、無紙化辦公都給傳統的期刊發展帶來機遇與挑戰，在這一時展機遇面前，高校醫學期刊應利用學術傳播主體身份主動實現媒體融合發展，贏得改革先機打開通往互聯網時代學術傳播新秩序之路。利用技術手段規范化管理學術論文可以讓編輯同仁從繁雜的日常事務中釋放出來，將更多的精力投入到提升出版物內容和質量上來，進而多出精品，創出自己的品牌。

2.4高校醫學期刊品牌形象傳播的外部挑戰

在新媒體環境下，學術內容的呈現方式和傳播渠道至關重要，講產品內容與形式進行多元整合。有趣、優質的內容是靈魂，多元化的傳播渠道是錦上添花。將優質的內容以多種渠道出去，讓世界聽懂、讀懂中國聲音，與國際話語體系并軌，這是高校學報肩負的重大使命，也是作為學報工作者的一份無上榮光。

3高校醫學期刊品牌形象傳播的戰略提升措施

3.1不忘創辦高校醫學期刊的初心，提升高校醫學期刊的辦刊特色

高校醫學期刊的品牌形象，除了蘊含創刊使命、立意、宗旨之外，還需要表達出期刊的文化特色和學術情懷特色。無論面臨何種沖擊，內容始終是期刊發展的根本，是其品牌建設的基石。要想提升高校醫學期刊的品牌形象就要有“內外兼修”也就是“內修品質、外塑品牌”的魄力。內修品質就要嚴格控制稿源的質量，外塑品牌就得從期刊編輯、欄目設置、封面設計等來實現，只有這樣才可實現期刊質的飛躍[6]。高校醫學期刊被定為是展現自家學術成果，向外交流學術的最佳平臺和工具，這就是高校醫學期刊的初心。由此可見，高校醫學期刊是期刊體系的重要組成部分，只要高校醫學期刊不忘初心，善于抓住發展的革新機遇，結合高校自身的地域優勢、科研政策、師資力量和學科特色。把本校特色專業的優質稿件爭取發表在本校學報上，打造出本校學報的品牌形象。

3.2搭建“走出去”平臺，重視網站建設，探索多樣化出版

品牌是期刊品牌傳播的核心競爭力，在數字化迅猛發展的今天，整合新興媒體資源，拓展多元化的經營，進行自身的品牌延伸成為期刊未來發展的趨勢。當前學術出版的“走出去”面臨著“互聯網+”的挑戰，數字閱讀成為了全民閱讀的日常行動。因此，要開發高校醫學期刊的多種數字出版方式，如電子書、音頻和視頻、專業學術網站等，加深數字出版平臺的合作，加強社會媒體營銷，組織和規劃學術活動。這是提升高校醫學期刊品牌形象的最有效的方法。

3.3建立健全機制體系，增強“四力”培養復合型編輯人才

高校醫學期刊數字出版變革中最重要的是培養復合型人才團隊以進行數字出版。在融媒體時代迅速發展的今天，復合型編輯是高校醫學期刊品牌形象傳播的中心優勢，是編輯未來的發展方向。腳力、眼力、腦力、筆力相結合，構成編輯的綜合素質。提高腳的力量是提高編輯的實踐能力，提高眼力是提高編輯的觀察和判斷力，提高腦力是提高編輯的理論思考能力，提高筆力是提高編輯的表現力。為了促進高校醫學期刊品牌形象傳播，需要與時俱進，強化“四個力量”，豐富編輯工作進一步發揮編輯的主觀能動性和創造性[7]。另外，高校醫學期刊管理人員還必須在自身發展的基礎上建立科學合理的評價系統和職業培訓系統，對編輯的構成進行結構調整，最大限度地發揮其才能。培養編輯對融媒體的認識和實際使用新媒體技術的能力。

3.4依托地域特色打造特色欄目，彰顯品牌形象和核心價值

高校醫學期刊要服務于本校乃至當地的醫療、衛生、防疫、醫學教育建設。高校醫學期刊的核心任務是反映高校醫療教學科研成果，也應將“以服務求支持，以貢獻求發展”作為辦刊的著眼點，用于服務地方、發展地方上。特色欄目的建設是期刊發展建設的有力抓手，高校醫學期刊要提升品牌形象，必須從打造特色欄目著手。辦出鮮明的刊物特色是對辦好期刊的必然要求，也是期刊取得更好發展的必由路徑。這樣才能達到名欄助名校，名校促名欄的效果。

3.5爭取行業政策支持，提升高校醫學期刊品牌形象核心競爭力

強大的政策支持帶來的結果是建立期刊品牌和加強品牌影響力。高校醫學期刊為了制作高品質的內容而努力著，要盡可能得獲取國家、地方、行業團體和其他相關政策與項目的支持，以此體現高校醫學期刊品牌的美譽度、認可度和知名度，同時獎項和資助會進一步提升期刊的品牌形象，從而形成期刊品牌形象傳播的良性循環。

3.6精心策劃選題，提升編輯主體功能

影響力是學術期刊的重要評價指標，但是一直以來高校醫學期刊在期刊整體策劃和特色塑造上相對缺乏。當前很多編輯部的發展模式都是一味依托作者的自由投稿，無法形成發表主題，缺乏對期刊發展的一個整體規劃和個性塑造。自由來稿在很大成分上有相對的局限，不能把學術期刊“百家爭鳴”的價值很好的體現出來。因此，加強期刊的選題策劃，讓編輯發揮主觀能動作用自發地組織相應的專題稿件，這樣期刊的品牌形象傳播便不攻自破了。

3.7舉辦高水平學術活動，樹立高校醫學期刊的權威性

在激烈的市場競爭中，通過活動營銷開拓市場成為了期刊管理的新想法。活動營銷可以在較短的時間內引起受眾群體的眼球，產生轟動效應的結果，從而迅速擴大期刊的知名度和影響力。